最近两件接连发生的事，叠加在一起，引起了全网的热议：一边是北京知识产权法院驳回LV关于四瓣花纹样商标的全部诉求，法院给出的观点一针见血，LV经典老花当中的核心元素宝相花、柿蒂纹，都是流传千年的中国传统纹样，属于全人类的公共文化资源，任何企业都没有资格把老祖宗留下来的图案独占、垄断。另一边，LV在国内多地开启门店收缩，西南区域撤店步伐不断加快，贵州全省唯一一家LV门店官宣8月31日正式闭店，西南五省门店数量直接腰斩，如今只剩下3家门店还在正常运营，就连北京首都机场等不少核心地段门店，也已经陆续关停。两件事凑到一起，很多网友感慨，LV如今的局面，是一步一步消耗掉国内消费者好感换来的。
这场持续了很长一段时间的商标官司，最早起源于汕头个体户注册的一枚四瓣花图形商标。LV认为这枚图案和自家老花纹样近似，先是向国家知识产权局申请宣告商标无效。国知局经过严谨审查之后给出裁定：两件商标的细节差异十分明显，普通消费者不会产生混淆，维持该商标有效。不甘心的LV继续上诉，甚至把国家知识产权局告上了北京知识产权法院。
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但是这一次，法院给出了公正的判决。判决之中点明了一个所有人都应该看见的事实：宝相花、柿蒂纹，早在唐宋时期，就大量出现在琵琶、器物、壁画之上，是传承上千年的中式传统纹样。这些流传了千百年的文化图案，是属于整个中华文明的公共财富，不能被一个外来奢侈品品牌私有化，变成它一家独有的“私产”。老祖宗留下的文化，谁都没有权利圈地为王。
除了商标风波之外，此前原定的上海大型时装大秀搁置，也被不少人看在眼里。曾经LV的每一场国内大秀，都是时尚圈的头等盛事，明星云集、流量拉满，而这两年，它在国内的营销声势肉眼可见地降了下来。过去数十年，中国市场一直是LV全球最重要的消费市场，无数国内消费者愿意为它买单，让它吃到了巨大的市场红利。可一边享受着中国市场带来的巨额收益，一边却想要把源自中国的传统纹样攥在自己手里，试图垄断公共文化资源，这样的做法，一点点消耗掉大众心中的好感。
市场的反应永远最诚实。当品牌的口碑持续下滑，消费热度自然也随之降温，门店“修剪”式闭店，就是市场给出最直接的答案。奢侈品从来不是不可替代的，消费者愿意为品牌买单，前提是互相尊重。奢侈品卖的不只是包袋产品，还有品牌形象和大众好感，一旦失去人心，再高端的品牌，也会慢慢失去市场。
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当然，门店收缩不能完全等同于品牌即将彻底退出中国，商业上门店调整、优化布局本身也是企业正常经营行为。但是不可否认，连续的舆论风波，已经实实在在地改变了国内消费者对于这个品牌的看法。传统纹样属于中华文明，不属于任何一家企业，想要拿着老祖宗流传千年的图案当成自己的私产炒股杠杆工具，这条路注定走不通。水能载舟，亦能覆舟，民心，才是一个品牌能不能长久站稳市场最关键的根基。
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